Što je Bandwagon oglašavanje?

Apic / Suradnik/Hulton Archive/Getty Images

Bandwagon oglašavanje odnosi se na kampanje koje pokušavaju uvjeriti pojedinačne potrošače da kupe proizvod ili uslugu na temelju ideje da ga kupuju mnogi drugi, što ga čini primamljivim i za pojedinca. Ideja da predložena kupnja daje potrošaču određeno iskustvo ili osjećaj ključna je za iskustvo vagona. Ovo je jedna od najpopularnijih tehnika oglašavanja.



Jedna vrsta reklamnog kola potrošača govori potrošaču da kupnjom dobiva ulazak u 'in' gomilu. Ova je strategija osobito popularna među proizvođačima alkohola. Kupnja piva ili žestokog pića određene marke čini kupca 'cool' kao što pokazuju scene u oglasima. Grupe prijatelja okupljenih u atraktivnom noćnom klubu koji piju marku koja se reklamira samo je jedan od načina da se potrošači potaknu na kupnju.

Druga vrsta reklamnog kola pokušava navesti potrošača da se pridruži 'pobjedničkoj gomili.' Jedan primjer za to su kampanje za Walt Disney World koje pitaju quarterbackove koji su osvojili Super Bowl što će sljedeće učiniti, a njihov odgovor je da idu u Walt Disney World. Naravno, usklađivanje slavne osobe na televiziji s ciljanom nišom ključno je da bi to uspjelo.